SEO vs. PPC - Эң мыкты маркетинг стратегиясы кайсы? Semalt жооп берет


Табууга келгенде, кеңири маркетинг масштабында сизде эки тандоо бар.

Биринчи тандоо номери - бул чыкылдатуу үчүн төлөп берүү же PPC. PPC - бул издөө тутумунун натыйжалар барагынын жогору жагына жетүү үчүн атайылап төлөгөн учур (SERP). Бул дароо натыйжаларга ээ, бирок узак мөөнөттүү стратегия катары иштей алабы?

Экинчи тандоо SEO же Search Engine оптимизациясы. SEO сиздин веб-сайтыңызды SERPдин чокусуна жетүү үчүн түзгөндө болот. Бул сиздин веб-сайтыңыздын ыйгарым укуктарынан келип чыккан узак мөөнөттүү маркетинг. Бирок тезирээк оңдоп-түзөө иштерин жүргүзүү керек болсо, канчалык пайдалуу?

Демек SEO жана PPC ортосундагы кармашууда, эң мыкты маркетинг стратегиясы кайсы? Кыска жооп бизнесиңиздин максатына жараша болот. PPC инвестициялардын жогорку деңгээли менен токтоосуз жооп кайтарат. Чакан бизнес үчүн айрым кампаниялар күнүнө 100 доллардан ашык каражатты сарпташы мүмкүн.

SEO жамааттык аудиторияны куруу үчүн мыкты, бирок кыска мөөнөттүү киреше жөнүндө сөз болгондо. Төмөндө, эки варианттын чоо-жайын карап чыгабыз.

PPC тандоонун үч себеби

Адамдар элүү пайыз PPC жарнамасын чыкылдатып жатканда бир нерсе сатып алуу ыктымалдыгы жогору. Ийгиликтүү жарнама жөнүндө сөз болгондо, PPC веб-сайтыңызга көптөгөн которууларды киргизиши мүмкүн.

Бирок сиз баштапкы баскычта болсоңузчу? PPC ыйгарым укуктуу адам катары веб-сайтты курууда натыйжалуу болбошу мүмкүн. PPC кампаниясы бүткөндө, ошол болот.

Төмөндө, биз PPC кампаниясын ойлоп жаткан ар кандай себептердин кыска тизмесин карап чыгабыз.

Угуучулар укмуштай тар


2009-жылы Алек Браунштайн аттуу фантасттык копирайтер сатып алды жарнама кампаниясы кыялындагы жумуштагы жетекчинин атын бутага алуу. Адамдар өзүлөрүнүн гуглун колдонушарын же Google Alert орнотуп алаарын эске алганда, максаттуу максат акыры белгиге келет. Акыры, Браунштейн мырза кыялындагы жумушка жалданып, максатына жетти.

Чакан бизнестин ээси катары, сиздин бизнес максатыңызды билүү сизден көз каранды. Керектөөчүңүздү билип туруп, аларды натыйжалуу колдонсоңуз болот. Алардын максаттарын билүү жөнүндө сөз болгондо, эки жолу болот. Бул сизге өзүңүздү ошончолук ыңгайлаштырууга мүмкүндүк берет. Эгер алардын максаты жөнүндө суроого тез эле жооп бере албасаңыз, маектешүүгө убакыт келип жетиши мүмкүн.

Сизде конкреттүү, бир гана максат бар

"BP" аталышы ар дайым эле оң жооп бербейт. Алар "BP мунай төгүлүшү" деп аталган 2010-жылдагы эң көп белгилүү болгон. Бул маселени чечүү үчүн, BP ачкыч сөздү сатып алды "май төгүлдү."

Сатып алуу натыйжасында, аны издеп тапкан адамдарга жооп кайтарууга мүмкүнчүлүк түзүлдү. Бул PR кырсыгы болсо да, BP ушул конкреттүү ачкыч сөздү даректөөгө жакшы аракет кылды. Бирок, алардын көйгөйүнө толук компания күнөөлүү болгону үчүн, аны толук ийгилик деп айтууга болбойт.

Бул окуя бизге PPCдин уникалдуу сабагын берет. Максатыңызда өтө конкреттүү болуңуз. Эгерде сизде PPC аркы өйүзүндө токтой турган бир жер бар болсо, натыйжалуураак болушу мүмкүн.

Эгер сиздин Максатыңыз - Сатуу Конверсиясы


Бул мисал үчүн, биз фокусту YouTube'га өткөрүп беребиз. Эски күндөрдө, жарнама берүүчүлөргө YouTube жарнамаларын алар үчүн иштөөгө жол табуу кыйынга турду. Парфюмерия дүкөнү жана накта медиа планетасы (NMPi) бул кыйынчылыкка туш болду.

Акыр-аягы, YouTube жарнама берүүчүлөргө белгилүү бир видеолорго көңүл бурууга мүмкүнчүлүк берген натыйжалуу максаттуу аянтчага айланды. Натыйжада, NMPi видеолорду 100 пайыздык ылайыктуулугу менен багытташы мүмкүн. Ийгилик ошол эле атактуулардын видеолоруна атрибуттардын атырларын багыттоо менен болду. Бул стратегия натыйжасында дээрлик а 240 пайыз инвестициялардын кирешеси (ROI).

Бул окуя PPC сатууда абдан пайдалуу болушу мүмкүн экендигин айтат. Адамдарды өздөрү каалаган нерсеге жетектеген бул белгилүү бир максат. Мисалы, кимдир бирөө сиздин шаарыңызда кемпинг буюмдарын издеп жатса, анда сиз аларды тартуу үчүн белгилүү бир ачкыч сөздү таба аласыз. Бул стратегия натыйжасында сатуу дароо потенциалы жогору болот.

SEO тандоонун үч себеби

SEO оңой тутум болбой калды окшойт. Эгер сиз адамдардын веб-сайтыңызга кирүүсүн кааласаңыз, анда эмне үчүн алардын келиши үчүн акча төлөбөйсүз? Бул суроонун жообу эки тармакка байланыштуу.

Биринчиден, PPC бул тез кошулууга кеткен чыгым. Эгер атаандаштыкка умтулгуңуз келсе, сиз жашаган аймакта башкаларга окшоп бирдей курс өткөргүңүз келет. Ашыгыраак болуу, башка адамдар сизге караганда көбүрөөк чыкылдатууну алат. Натыйжада, PPC соода согушуна айланды, бул Google үчүн эң сонун.

Экинчиден, PPC кыска мөөнөттүү максаттарга жетүү үчүн жакшы иштейт. Эгер сиз сатууну кааласаңыз жана башка эч нерсе кылбасаңыз, анда PPC сиз үчүн эң сонун. Жөн гана сарптоолорду таппай жатканыңызды текшериңиз.

Узак мөөнөттүү трафик ушул издөө системаларынын үстүнө такай урунуудан келип чыгат. Эгер сиз муну Google үчүн төлөсөңүз, анда сиз издөө ишин оңой кыла турган стратегия түзүшүңүз керек. Ушул билимдерди эске алуу менен, төмөндө SEO тандоонун айрым себептерин келтиребиз.

Үзгүлтүксүз аудитория кургуңуз келет


Илгери менин досум блогун кыска мөөнөттүү өнөктүккө инвестициялаган. Биринчи жумада блог көптөгөн коноктор менен мактана алды жана ошол эле тармакта башка блогдордон озуп кетти. PPC акчалары түгөнгөндөн кийин, адамдар келе албай калышты.

Бул маселе блогердин издеп жаткан күн тартибине туура келген. Алар жумасына үчтөн нөлгө чейинки аралыкта жайгаштырышты. Эл ошол жердеги бир нече макаланы окуп, андан ары уланууну чечти.

Ошондой эле, бизде ошол кездеги адамдарга багытталган татаал алгоритмдер жок болчу. Бул блог "оюн блогу" болгон, ошондуктан ал темага кызыккан 18-30 жаштагы эркектерге арналган. Алар "максат" каалабаган конкреттүү маселелерди издеп жүрүшү мүмкүн.

SEO толугу менен суроолорду жана ачкыч сөздөрдү аудиториянын каалоолоруна ылайык келтирүүгө мүмкүнчүлүк берет. Ошондой эле, акча түгөнгөндө, алар жоголуп кетпейт. Аудиторияңызда сиздин мазмунду издеген адамдар бар.

Маалыматтын ырааттуу базасын түзүү

Эгер сиз Semalt блогун карасаңыз, анда SEO жана PPC темалары изделгенин байкайсыз чейин. Блогду изилдөөдө көрө турган нерсе - бул башка ар башка темалар. Сиз каалаган нерсени окуй аласыз SEO негиздери маркетинг учурунда түшүү жолу.

Бул стратегияны башка маанилүү маркетологдор менен блоггерлерден таба аласыз. Алардын катарына Нил Пател, Хубспот, Ахрефс жана Бузцумо кирет. Бул адамдар сизге акы төлөнүүчү китеп түрүндө келе турган көптөгөн пайдалуу маалыматтарга ээ. Эмне үчүн алар бекер таратып беришкен?

Маркетингдик көз караштан алганда, акысыз мазмун адамдарга акы төлөнүүчү мазмунуңузду көрүүнү каалайт. Эгер сиз материалдарды бекер таратып берүүгө даяр болсоңуз, алар сиздин акы төлөнүүчү маркетинг тактикаңызды карап чыгууну улантышат. Акыр-аягы, алар сиздин өнүмдү сатып алышы мүмкүн.

Экинчи себеби, адамдардын саны көбүрөөк потенциалдуу шилтемелерге алып келет. Бул шилтемелер сиздин веб-сайтыңызды бийлик орду катары орнотот. Башкаларга жардам берүүгө даяр экендигиңизди жайылтуу менен, сиз ишеничтүү адам болуп каласыз.

Ошентип, жогору баа берүүнү улантуу үчүн, сиз ушул Мазмунду үзгүлтүксүз кайталай аласыз


Мэтт Каттс, буга чейин Google компаниясы, буга чейин деп айткан Веб мазмундун 30 пайызы 2013-жылы кайталанган. Бул көйгөй эмес, бирок мистер Каттс ошол эле нерсени баалоого аракет кылып жаткан көп сандаган веб-сайттардын мааниси жөнүндө кененирээк маалымат берет.

Булардын бардыгын "кластерге" жайгаштыруу менен, google бул натыйжалардын кайсынысы жогорку бийликке ээ экендигин жана окууга жеңилирээк экендигин аныктоо үчүн маалыматтарды бөлүштүрөт. Тизменин жогору жагына жооп бергендер көбүрөөк маалыматтарды камтыйт жана жакшы иштелип чыккан.

Бул маалымат эски мазмунга кандайча тиешелүү?

Эгер кандайдыр бир карап көрсөңүз анализ куралы, Сиздин сайтта ага ар кандай ички шилтемелер бар экендигин билишиңиз мүмкүн. Натыйжада, ал буга чейин курулган, аларга жакшы ыйгарым укуктар берилген. Эски мазмунду жандандырганда, сиз ал шилтемелерди алсаңыз болот. Гуглдун чокусуна чыгуу мүмкүнчүлүгүңүз бир кыйла жогору.

Ошентип, эң жогорку деңгээлдеги мазмунуңузга көңүл буруңуз. Бүгүнкү күндө кандайча колдонсо болот деген суроону өзүңүзгө бериңиз. Бул суроого жооп алгандан кийин, ал бөлүмдөрдү заманбап аудиторияга издей алышы үчүн, аларды кайра тартыңыз.

SEO жана PPC салыштырганда эмне жакшы?

Ушул мисалдардын бардыгын эске алуу менен, бул кайра баштапкы суроого кайтып келет. Эмнеси жакшы: SEO же PPC? Эң кыска жооп: бул көз каранды.

PPC кыска мөөнөттүү, укмуштай конкреттүү максаттары бар адамдар үчүн сонун. Эгер сиз сатууну алмаштырышыңыз, укмуштай тар аудиторияны тартуу же укмуштай белгилүү бир максат болсо, PPC ылайыктуураак болушу мүмкүн. Бул токтоосуз жооп кайтарууга жана айландыруу ылдамдыгын жогорулатат.

SEO сизге жана сиздин аудиторияңызга өсүүгө жардам берген узак мөөнөттүү маалыматтык стратегиялар үчүн укмуштуу. Алар колдоно ала турган мазмунду жаратуу менен, алар туруктуу конок болуп калышат. Алар сиздин кызматты каалабашы мүмкүн, бирок сиздин кызматты каалаган адамдарды билиши мүмкүн.

Узак мөөнөттүү пландын зарылдыгын эске алганда, менин эң сонун артыкчылыгым SEO болот. PPCден келген коноктордун көпчүлүгү калбайт. Тизменин башына жетүү үчүн төлөөгө мүмкүнчүлүгүңүз бар болсо, кирешеңиз маркетингиңизден ашып-ташып турушу керек. Маркетингдин ар бир бөлүгү 200 пайыздык киреше менен табыла бербейт.

жыйынтыктоо

SEO узак оюнда жеңишке жетиши мүмкүн, бирок PPC кыска оюнда жеңишке жетет. Бирок, сиз SEO стратегиясына инвестиция салганыңыз маанилүү. Бул узак мөөнөттүү стратегияга жардам берүү жаатында адистер болгон Semaltты карап көрүңүз. Ыкчам ийгиликке жетишкендиги менен, алар сизди Google'дун мыкты ондукуна киргизе алышат. Жетүү үчүн SEO адиси Бүгүнкү күндө.